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文字的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。

中國(guó)千年的漢字文化，是藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素，是一種傳承文明、交流思想的工具，在現(xiàn)代社會(huì)中運(yùn)用于視覺(jué)傳達(dá)的每個(gè)角落。作為一種傳承文明、進(jìn)行思想交流的工具，文字在現(xiàn)代社會(huì)中已經(jīng)逐漸被引入設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。在平面設(shè)計(jì)中，文字作為一種主要的設(shè)計(jì)元素已成為一種有效的形式語(yǔ)言和手段，是傳遞信息的重要載體。

文字以獨(dú)特的造形形態(tài)來(lái)傳遞信息，人們憑借對(duì)文字形態(tài)的理解來(lái)完成對(duì)信息內(nèi)涵的傳達(dá)與接收。從文化的不同角度來(lái)審視文字藝術(shù)設(shè)計(jì)，我們可以感受到它巨大的生命力和感染力，文字不僅具有信息傳遞和閱讀功能，還具有一種圖形魅力，它作為設(shè)計(jì)元素有著不可替代的設(shè)計(jì)效果，在平面設(shè)計(jì)中越來(lái)越受到重視。  

①文字設(shè)計(jì)要服從主題的要求，要與內(nèi)容相吻合，不能脫離主題的要求，更不能與主題相沖突，破壞其訴求效果。特別是在商品廣告的文字設(shè)計(jì)中，應(yīng)該注意每一條標(biāo)題、每一個(gè)字體標(biāo)志、每一個(gè)商品品牌都有其自身內(nèi)涵，將它準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的目的，否則將失去了它的功能。 

②抽象的筆畫(huà)通過(guò)設(shè)計(jì)所形成的文字形式,往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。如生產(chǎn)女性用品的企業(yè)，其廣告文字必須具有柔美秀麗的風(fēng)采；手工藝品廣告文字則多采用不同感覺(jué)的手寫(xiě)文字、書(shū)法等，以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風(fēng)格和情趣。 

③文字版面的設(shè)計(jì)也是一個(gè)非常重要的設(shè)計(jì)過(guò)程，好的版面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)主題能否準(zhǔn)確傳播的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。因此,，優(yōu)秀的布局是設(shè)計(jì)的重要因素，如何在平面設(shè)計(jì)作品中使用好文字這一主要設(shè)計(jì)元素，是一個(gè)重要而又具有挑戰(zhàn)性的課題，我們不僅要站在設(shè)計(jì)師的角度考慮問(wèn)題，更要站在視覺(jué)受眾的角度去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。因此，文字設(shè)計(jì)需要遵循以下原則。 

可讀性 

文字的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。因此，設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，避免為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好、更有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。文字的形體和結(jié)構(gòu)也必須清晰，不能隨意變動(dòng)字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫(huà)，使人難以辨認(rèn)。如果在設(shè)計(jì)中單純追求視覺(jué)效果，必定失去文字的基本功能。因此，文字設(shè)計(jì)不管如何發(fā)揮，都應(yīng)以易于識(shí)別為宗旨。 

考慮全局

文字在畫(huà)面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺(jué)上的沖突。否則畫(huà)面主次不分，容易引起視覺(jué)順序的混亂，并且作品的整體涵義和氣氛都可能會(huì)被破壞。文字的設(shè)計(jì)不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突。否則，就會(huì)破壞文字的訴求效果，一般來(lái)說(shuō)，文字的個(gè)性大約可以分為以下幾種。

端莊秀麗，這類字體優(yōu)美清新、格調(diào)高雅、華麗高貴。 

堅(jiān)固挺拔，這類字體造型富于力度、簡(jiǎn)潔爽朗、現(xiàn)代感強(qiáng)、有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。 

深沉厚重，這類字體造型規(guī)整、具有重量感、莊嚴(yán)雄偉、不可動(dòng)搖。 

歡快輕盈，這類字體生動(dòng)活潑、跳躍明快、節(jié)奏感和韻律感都很強(qiáng)、給人一種生機(jī)盎然的感覺(jué)。 

蒼勁古樸，這類字體樸素?zé)o華、飽含古韻、能給人一種對(duì)逝去時(shí)光的回味與體驗(yàn)。 

造型奇妙，字體的造型奇妙、不同一般、個(gè)性非常突出、給人的印象獨(dú)特而新穎。  

注重美感 

在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中,文字作為畫(huà)面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)良好、組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人心里不愉快，視覺(jué)上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢(shì)必難以傳達(dá)作者想表現(xiàn)的意圖和構(gòu)想。  

富于創(chuàng)造性 

根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從文字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求、不斷修改、反復(fù)琢磨、這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。

文字的組合原則 

文字設(shè)計(jì)的成功與否，不僅在于字體自身的書(shū)寫(xiě)，也在于其運(yùn)用的排列組合是否得當(dāng)。如果一件作品中的文字排列不當(dāng)，擁擠雜亂，缺乏視線流動(dòng)的順序，不僅會(huì)影響字體本身的美感，也不利于觀眾進(jìn)行有效的閱讀，難以產(chǎn)生良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。要取得良好的排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)其不同的對(duì)立因素予以和諧組合，在保持其各自個(gè)性特征的同時(shí)，取得整體的協(xié)調(diào)感。為了達(dá)到整體組合的統(tǒng)一，需要從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調(diào)相同的因素，將對(duì)比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達(dá)主題的需要下有分寸的運(yùn)用，造成既對(duì)比又協(xié)調(diào)、具有視覺(jué)審美價(jià)值的文字組合效果。文字的組合中要注意以下幾方面。 

閱讀習(xí)慣 

文字組合的目的是為了增強(qiáng)其視覺(jué)傳達(dá)功能，賦予審美情感，誘導(dǎo)人們有興趣地進(jìn)行閱讀。因此，在組合方式上就需要順應(yīng)人們的心理感受。人們的一般閱讀順序是:水平方向上，視線一般是從左向右流動(dòng)；垂直方向上，視線一般從上向下流動(dòng)；大于45°斜度時(shí)，視線從上而下流動(dòng)；小于45°時(shí)，視線從下向上流動(dòng)。  

字體的外形特征 

不同的字體具有不同的視覺(jué)動(dòng)向。如扁體字有左右流動(dòng)的動(dòng)感，長(zhǎng)體字有上下流動(dòng)的感覺(jué)，斜體字有向前或向后流動(dòng)的動(dòng)感。因此，在組合時(shí)就要根據(jù)不同字體視覺(jué)動(dòng)向上的差異，進(jìn)行不同的組合處理。扁體字適合橫向編排組合，長(zhǎng)體字適合豎向組合，斜體字適合橫向或傾向排列。合理運(yùn)用文字的視覺(jué)動(dòng)向感，有利于突出設(shè)計(jì)主題，引導(dǎo)觀眾的視線按主次輕重流動(dòng)。 

設(shè)計(jì)基調(diào) 

每一件作品都有其特有的風(fēng)格，在這一前提下，一個(gè)作品版面上各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的設(shè)計(jì)傾向，形成總體的情調(diào)和感情特征。不能每種文字自成風(fēng)格、各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對(duì)比，于統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而產(chǎn)生對(duì)比和諧的效果。這樣，整個(gè)作品才會(huì)有視覺(jué)上的美感，符合人們的欣賞需求。 除了以統(tǒng)一文字個(gè)性的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的基調(diào)外，還可以從方向性上來(lái)考慮文字統(tǒng)一的基調(diào)，并且可以運(yùn)用色彩方面的心理感覺(jué)來(lái)達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果。  

負(fù)空間的運(yùn)用 

在文字組合上，負(fù)空間是指除字體本身所占用的畫(huà)面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區(qū)域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空間運(yùn)用是否得當(dāng)，字的行距應(yīng)大于字的間距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進(jìn)行閱讀；不同類別文字的空間要做適當(dāng)?shù)募?，并利用空白加以區(qū)分，為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應(yīng)留適當(dāng)?shù)目瞻祝诸愡M(jìn)行集中。 推薦閱讀：設(shè)計(jì)中文字的“舞伴”！你造嗎？

文字的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)在信息繁多、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在的當(dāng)今社會(huì)中顯得日益重要。如何以文字這種簡(jiǎn)單的符號(hào)元素，形成強(qiáng)有力的視覺(jué)秩序，并以此傳遞信息、表現(xiàn)觀念,值得我們深入思考。這也意味著設(shè)計(jì)上的突破突破現(xiàn)有的思維模式，突破現(xiàn)有的形式語(yǔ)言，突破現(xiàn)有的印象。文字的生命是無(wú)限的，它占據(jù)著永恒的時(shí)間與空間，只要人類與語(yǔ)言、文字同在，人類追求視覺(jué)和審美背后的真實(shí)就將永遠(yuǎn)繼續(xù)下去。