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10月20日，主題為“眾創(chuàng)高能”的第二屆騰訊動漫行業(yè)合作大會在上海召開。 在去年首提“二次元經(jīng)濟”概念并引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注的基礎(chǔ)上，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在本屆發(fā)布會上通過一個公式進一步闡釋了“二次元經(jīng)濟”這一概念，即 “精品動漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP”。

10月20日，主題為“眾創(chuàng)高能”的第二屆騰訊動漫行業(yè)合作大會在上海召開。

在去年首提“二次元經(jīng)濟”概念并引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注的基礎(chǔ)上，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在本屆發(fā)布會上通過一個公式進一步闡釋了“二次元經(jīng)濟”這一概念，即 “精品動漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP”。

程武表示，中國動漫已經(jīng)到了崛起的前夜，并提出建設(shè)“二次元經(jīng)濟”的4個重點思考方向，即：國際化與本土化；前置泛娛樂布局；多圈層共生增值IP；重視微個體的商業(yè)空間。

圍繞二次元經(jīng)濟，騰訊互動娛樂動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇也提出了“新人新作與新工作室的扶持、構(gòu)建二次元聯(lián)盟體系、打造多元化的IP成長路徑”三大業(yè)務(wù)舉措。

程武現(xiàn)場提到：精品動漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP

作為騰訊互娛泛娛樂生態(tài)鏈上的重要一環(huán)與內(nèi)容源頭，騰訊動漫廣泛聯(lián)動內(nèi)外部合作伙伴，在此次發(fā)布會上還發(fā)布了如下重要產(chǎn)品信息：“槍娘”與著名游戲《穿越火線》達成IP合作; 騰訊動漫以參與版權(quán)委員會的合作形式共同打造的人氣日本動畫《宇宙警探》公布了相關(guān)視頻與播放時間；與央視動畫聯(lián)合出品動畫《足球英豪》。

“二次元經(jīng)濟”：精品動漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP

發(fā)布會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武發(fā)表了主題為《共同踏上國漫高能之路》的開場演講。程武認為，國漫已經(jīng)到了崛起的前夜。這其中有兩個重要風(fēng)向標，一方面資本開始快速進入動漫領(lǐng)域；另一方面，年輕人追捧的漫畫大神作家開始涌現(xiàn)。

程武認為，在中國，騰訊最有條件做好動漫。這主要基于騰訊動漫背后所依靠的泛娛樂生態(tài)體系支持。騰訊互娛在5年前就提出了以IP為核心的泛娛樂戰(zhàn)略，并在游戲業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上相繼推出了動漫、文學(xué)、影視共4個相互打通、共融共生的泛娛樂實體業(yè)務(wù)平臺?；诖?，騰訊動漫在自身業(yè)務(wù)探索中，也并不會簡單地追求業(yè)務(wù)協(xié)同，而是會嘗試在不同內(nèi)容領(lǐng)域之間，在小眾亞文化和大眾流行文化之間構(gòu)筑一個轉(zhuǎn)化體系，將動漫內(nèi)容更好地轉(zhuǎn)化到其他泛娛樂內(nèi)容領(lǐng)域。

在去年提出以打造明星動漫IP為核心的“二次元經(jīng)濟“概念基礎(chǔ)上，經(jīng)過一年業(yè)務(wù)探索，程武在此次發(fā)布會上進一步提出了“二次元經(jīng)濟”的具體路徑：精品動漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP。

首先，在精品動漫內(nèi)容方面，騰訊動漫既會引入外部優(yōu)質(zhì)作品，也會大力扶持原創(chuàng)國漫。在此基礎(chǔ)上，希望進一步增強內(nèi)容的延展性，大力推動各種二次元衍生內(nèi)容的發(fā)展，如宅舞、音樂、COS、手辦等等。

接下來提供一個開放式眾創(chuàng)平臺，讓所有參與者，都能成為動漫IP成長的一部分。

第三步是，讓動漫IP接入泛娛樂體系，進入影視、游戲等領(lǐng)域，構(gòu)建大眾影響力，打造明星動漫IP。

建設(shè)二次元經(jīng)濟的四個思考方向

圍繞如何建設(shè)二次元經(jīng)濟，程武也提出了4個重點思考方向：

1，國際化與本土化結(jié)合。以騰訊動漫之前登陸日本的作品《從前有座靈劍山》等為例，均有鮮明的中國文化特色，再加上國外的技術(shù)團隊和推廣資源，均已取得不錯成績。

2，前置泛娛樂布局。二次元經(jīng)濟下的動漫IP培育，創(chuàng)作者需要預(yù)設(shè)策劃，讓IP更適應(yīng)泛娛樂布局。以漫威為借鑒，漫威的漫畫內(nèi)容創(chuàng)作、以及之后的影視和游戲開發(fā)，就都有很好的前置規(guī)劃，使得IP在各個領(lǐng)域的泛娛樂衍生都取得了成功并增值。

3，多圈層共生增值IP。二次元經(jīng)濟下，內(nèi)容的來源越來越多樣化，不再局限于漫畫作者。個體的用戶或愛好者，從被動的內(nèi)容接收方，轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵娜拥膬?nèi)容創(chuàng)造者，并開始機構(gòu)化。這些圈層的核心人才，既是參與者，同時也會獲得IP增值帶來的機會與回報。騰訊動漫就此還提出了“二次元聯(lián)盟計劃”。

4，重視微個體的商業(yè)空間。過去動漫圈往往只有大牌作品才能存活，但在二次元經(jīng)濟的長尾效應(yīng)下，將帶來更多個體的存活空間和商業(yè)機會。

程武在現(xiàn)場重點闡釋了建設(shè)二次元經(jīng)濟的四個方向

三大業(yè)務(wù)舉措助力二次元經(jīng)濟綻放價值

圍繞二次元經(jīng)濟，騰訊互娛動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇在現(xiàn)場發(fā)布了三大業(yè)務(wù)舉措：新人新作與新工作室的扶持；構(gòu)建二次元聯(lián)盟體系；打造多元化的IP成長路徑。

鄒正宇在現(xiàn)場發(fā)布三大業(yè)務(wù)舉措

鄒正宇也介紹了過去一年來騰訊動漫在泛娛樂衍生上的重要進展，包括與凱撒、游久、火谷、晨之科等多家知名游戲廠商開展IP授權(quán)改編游戲合作。其中，手游《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》、《妖怪名單》、《中國驚奇先生》將分別在2016年年底和2017年陸續(xù)面世。

騰訊動漫過去一年的重要成績數(shù)據(jù)也在會上公布： 騰訊動漫月活躍度MAU超9000萬、在線連載動漫作品總量 22600部、29部漫畫作品閱讀量過10億、12部動畫作品播放量破億，簽約作者新進增幅22%，目前已達610位。

《槍娘》《宇宙警探》《足球英豪》三大項目深化動漫泛娛樂布局

發(fā)布會上，騰訊動漫也介紹了將與內(nèi)外部合作伙伴重點開展的泛娛樂項目，分別是：《槍娘》、《宇宙警探》與《足球英豪》。

首先，圍繞“槍娘“形象，騰訊動漫和穿越火線（CF）將進行全面的IP合作。這次合作是源于穿越火線品牌年輕化的戰(zhàn)略。穿越火線產(chǎn)品的負責(zé)人、騰訊互娛火線合作部總經(jīng)理許光在發(fā)布會上表示，槍娘IP與CF的合作未來主要計劃圍繞游戲植入、漫畫和動畫三方面展開。首先槍娘將與CF游戲?qū)崿F(xiàn)真正意義的漫游聯(lián)動，槍娘即將在CF端手游中與大家見面。

許光表示，槍娘IP將與穿越火線（CF）進行全面合作

許光表示，11月，《槍娘》漫畫將率先推出，主筆是知名漫畫斗羅大陸主筆-王晟偉；明年四月，《槍娘》動畫也將問世，使徒子擔(dān)任劇本編輯，日本頂級制作團隊負責(zé)動畫制作?！捌诖龂鴥?nèi)外頂尖團隊陣容的加入，讓此次槍娘IP與CF的合作成為二次元經(jīng)濟的一次成功案例。”

作為騰訊動漫首次參與日本動畫版權(quán)委員會的合作項目，《宇宙警探》項目組在此次發(fā)布會上宣布將于2017年1月播出動畫?！队钪婢健肥怯扇毡靖呷藲饴嬜髌贰都彝ソ處煛返淖髡咛煲懊鲃?chuàng)作，講述了一名自認為是雙重人格的少年九之瀨宙太，偶然成為維護宇宙和平的宇宙警察的熱血冒險故事。大會上同步播放了《宇宙警探》最新的動畫PV，知名聲優(yōu)釘宮理惠和村瀨步也通過VCR對《宇宙警探》明年的放送表示了祝福。集英社版權(quán)事業(yè)部影視IP制片人足立聰史登臺表示：“《宇宙警探》是一部沖破大氣層的冒險作品，希望我們和騰訊動漫的合作，也能在宇宙中飛翔。漫畫的力量，有無限的可能?！?/p>

足立聰史對騰訊動漫合作《宇宙警探》表示期待

央視動畫有限公司副總經(jīng)理李小健上臺介紹了與騰訊動漫合作的項目《足球英豪》。《足球英豪》講述了一個足球少年的熱血青春勵志故事，該作品是互聯(lián)網(wǎng)動畫與傳統(tǒng)媒體平臺相結(jié)合的一次有益嘗試。李小健表示：“《足球英豪》這個項目，是央視動畫與騰訊動漫、啊哈娛樂在合作共贏、打造精品的戰(zhàn)略思路下，通過優(yōu)化內(nèi)容品質(zhì)，聯(lián)動傳播渠道，整合市場資源，合力打造原創(chuàng)動漫IP的第一個標桿案例?！?/p>

李小健現(xiàn)場介紹與騰訊動漫合作項目《足球英豪》

作為《槍娘》和《足球英豪》兩個項目的合作方，啊哈娛樂創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官鄒沙沙也在發(fā)布會上介紹說，《足球英豪》是從塑造豐滿的人物入手，講述一個少年與足球重逢的故事。而《槍娘》是針對射擊類游戲海量用戶而衍生出來的原創(chuàng)動漫項目。鄒沙沙認為，隨著騰訊、啊哈以及其他很多業(yè)內(nèi)同行共同參與到文娛產(chǎn)業(yè)IP的跨界融合與生態(tài)圈構(gòu)建中來，一個嶄新的泛娛樂時代已然到來。

鄒沙沙提到啊哈娛樂將與騰訊動漫一起合作《槍娘》與《足球英豪》

基于騰訊大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，打造“懂用戶的動漫平臺”

發(fā)布會現(xiàn)場，騰訊動漫產(chǎn)品總監(jiān)張飚也上臺分享了“打造一部破億的優(yōu)質(zhì)漫畫，騰訊動漫如何從300天變成最快只需要45天”的經(jīng)驗。

張飚認為取得這樣的成績，主要基于騰訊動漫的三個重要舉措：一是大力發(fā)展移動端；二是基于大數(shù)據(jù)的智能推薦；三是基于騰訊動漫社區(qū)的粉絲運營?！膀v訊動漫將集中精力打磨騰訊動漫APP的產(chǎn)品體驗，并通過大數(shù)據(jù)的運用推出智能推薦系統(tǒng)，精準匹配內(nèi)容與用戶，將騰訊動漫平臺打造為一個“懂用戶的平臺”。

張飚現(xiàn)場分享騰訊動漫平臺打造經(jīng)驗

張飚表示：“我們推出智能推薦系統(tǒng)，精準匹配內(nèi)容和用戶。每一部漫畫都會被用戶發(fā)現(xiàn)，每一位作者的天分都不會被辜負。用戶和用戶看到的推薦內(nèi)容是不一樣的，愛看耽美，就給他推耽美；愛看玄幻，就給他推玄幻。用戶的屬性，用戶的行為，作品的標簽，都可以幫助更精準地連接動漫內(nèi)容和用戶，就像人們談戀愛一樣，最好的狀態(tài)不是你對我好，而是你懂我?！?/p>

每一個階段性成功的IP都是行業(yè)發(fā)展的基石

騰訊動漫內(nèi)容總監(jiān)李筱婷則以《我叫白小飛》、《中國驚奇先生》、《一人之下》等騰訊動漫最具代表性的IP為例，對于騰訊動漫打造明星IP的歷程進行了回顧與案例分享。

李筱婷介紹，騰訊動漫打造明星IP的歷程，大致可分為三個階段，“拓荒階段”、“發(fā)展階段”到“初級工業(yè)化階段”。

李筱婷介紹騰訊動漫打造明星IP歷程的三個階段

首先，是在打造《我叫白小飛》和《中國驚奇先生》兩部作品時，當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)漫畫還沒有受到廣泛認可，一線的漫畫家們大多還集中在紙媒連載。騰訊動漫自身也處于艱難的公司內(nèi)部創(chuàng)業(yè)階段。

第二個階段，以《狐妖小紅娘》為代表，這部作品讓二次元的核心粉絲開始愛上國漫，甚至讓參與制作的韓國技術(shù)團隊里的每個人都成為了《狐妖小紅娘》的粉絲。

第三個階段，則是以《從前有座靈劍山》和《一人之下》為代表。這個階段，騰訊動漫的作品甚至開始走入公認的動漫王國日本?！叭毡臼悄壳笆澜缟鲜浊恢傅膭勇妵?，我們通過這樣的合作能最好地向世界上最先進的動畫工業(yè)體系學(xué)習(xí)，同時也能借助日本成熟的工業(yè)體系盡快地提高我們的動畫質(zhì)量?！崩铙沔帽硎?，最終《從前有座靈劍山》和《一人之下》都大獲成功，其中《從前有座靈劍山》兩個月動畫播放破億，而《一人之下》從漫畫推出到在百度風(fēng)云榜國產(chǎn)動漫榜高居第一僅用了一年時間。

發(fā)布會上，李筱婷也公布了四部中日合作的最新動畫作品，分別是《時空使徒》、《理想禁區(qū)》、《從前有座靈劍山2》和《銀之守墓人》，并首播了相關(guān)視頻。《一人之下》的漫畫作者米二和動畫導(dǎo)演王昕也上臺亮相。

漫畫編輯與作者們在會上合影

發(fā)布會后，騰訊動漫還舉辦了商務(wù)授權(quán)會和作者筆會。上百位泛娛樂領(lǐng)域的行業(yè)參與者和漫畫作者、編輯等進行了難得的面對面交流。商務(wù)授權(quán)會中，大家圍繞《狐妖小紅娘》、《宇宙警探》、《從前有座靈劍山2》、《靈契》、《妹子與科學(xué)》等作品進行了商務(wù)交流和宣講。會上鄒正宇誠邀每一位商業(yè)化合作的小伙伴，成為二次元聯(lián)盟體系的一員，希望以騰訊動漫的產(chǎn)品平臺為基礎(chǔ)，共享騰訊動漫的用戶資源，共同進行IP開發(fā)，內(nèi)容共創(chuàng)和品牌合作。在作者筆會上，騰訊動漫的編輯也與漫畫作者們，進行了面對面作品探討與交流。

本次發(fā)布會也采用了CG技術(shù)，由騰訊動漫的“看板娘”企鵝娘進行了虛擬主持串場。開場還進行了宅舞表演，由國民美少女聲優(yōu)醋醋與騰訊動漫星漫獎?wù)鑳?yōu)勝選手共同完成。