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相對于那種呆板乏味的說教式廣告，幽默的手法無疑是“好看”的，它符合“把廣告做得不像廣告”的要求。

摘要: 相對于那種呆板乏味的說教式廣告，幽默的手法無疑是“好看”的，它符合“把廣告做得不像廣告”的要求。

平面設計作為一種信息傳播的形式是無法替代，無論是在商業(yè)活動還是廣告行業(yè)仍然施展著其獨特的活力與魅力。平面設計的關鍵是如何吸引并拉近與受眾之間的距離，在計中采取何種形式設計能更好的與受眾溝通，吸引受眾眼球，則是至關重要。其中運用幽默的體現手法在傳達個性化信息的同時，不僅能給人帶來審美的愉悅感，還能帶來一種賞心悅目的快感并吸引公眾的注意力。

一幅優(yōu)秀的設計作品以其簡潔的方式，豐富的內涵，以視覺的方式將信息傳遞給受眾群體，以而引起他們的注意，通過對設計內容的認識理解，以期達到推動銷售的目的。為了更多地引起注意，在設計中利用幽默手法喚起消費者積極的情感，如輕松愉快，開心幸福等，減弱消極的情感，如煩惱焦慮，厭倦失望等，從而潛在地影響其知覺信息的過程，集中注意，深入理解信息，并沖淡反對意見。 

相對于那種呆板乏味的說教式廣告，幽默的手法無疑是“好看”的，它符合“把廣告做得不像廣告”的要求。但是，廣告又畢竟是廣告，離開了產品宣傳的目的性，其存在的價值就要打折扣。由此，幽默并不是廣告效果的必然保證。

幽默感的功能

作為大眾傳播的強烈的視覺沖擊力，在市場經濟的競爭中發(fā)揮了運用的重要作用，具有幽默感的設計既能突出商品的品牌與質量的優(yōu)勢，同時又能樹立良好的企業(yè)形象。在諸多的設計手法中，采取幽默作為一種體現手法，不失為一種較好的體現途徑。因為幽默的長處就在于能與受眾作心靈上的溝通?；谠O計師幽默設計，以其人性化和原創(chuàng)性，更能引起受眾好感。 

在設計中，幽默的體現形式，把現實生活中的某些詼諧可笑的特點挖掘和體現出來，再現事物喜劇性特性，引人發(fā)笑而又耐人尋味。這種獨特的幽默意境是受眾最喜聞樂見的，它以其強烈的藝術感染力在與受眾之間搭建了一座溝通的橋梁。在設計中運用幽默的體現手法在傳達個性化信息的同時，不僅能給人帶來審美的愉悅感，還能帶來一種賞心悅目的快感并吸引公眾的注意力。 

幽默體現手法的運用

正如一個好的笑話是對聽眾智慧的敬意，它不僅能使周圍的氣氛變得輕松，也能給聽者留下一個深刻的印象。同樣幽默在設計中是一種極具進展?jié)摿Φ捏w現手段。它一般不含強烈的褒與貶，是一種屬于中性的體現手段。它以善意的微笑，用夸張，比喻、置換、比較等手段，通過反映社會日常生活中的某些現象和凡人小事及情感變化來間接、含蓄地傳達某種意念或商品信息，能贏得人們的好感和喜愛。 

富有創(chuàng)意的錯位組合

格式塔心理學的探討顯示，人類觀察事物的歷程不是線型進展的，即并非每次只認識其中的一個細節(jié)，而是一下就把握住事物的基本特點。觀察者很自然地用他們原有的經驗對這些元素進行補充，以而完成整體認知歷程。設計作為一種視覺語言則是運用視覺形象化的比喻、夸張、仿擬以及別解、雙關制造時間、空間、觀念上的錯位，創(chuàng)造一種幽默的效果以而吸引觀者的注意力進而引發(fā)讀者的深思。就空間上的錯位而言，通常可以針對不易體現的主題訴求運用具有象征性的視覺符號取而代之。 

將兩個具有相似性的圖形進行錯位同構也是設計創(chuàng)意中常用的體現手法，這種同構既有外形上的具象相似性，也有內涵上的抽象相似性。這樣的視覺錯位猶如語言的錯位可以造成幽默的喜劇效果，進而使人們會心一笑。錯位同構可以給常見的事物一種不平常的效果，突破人們慣有的思維方式，產生積極的視覺效果，受眾往往會被不尋常的東西所吸引。而這種同構并非將散亂的事物強行拼接，它需要系統或者邏輯上的合理性。 

喜劇性的矛盾沖突

生活中的矛盾沖突是產生喜劇的根源。當與生活常識、習慣相違背的情況出現時往往會產生意外的喜劇效果。設計的首要目的就是傳遞信息，通常是引發(fā)人們對廣告產品的關注，就商業(yè)主題設計而言主要的目的就是突出產品的核心賣點。出現生活中的不尋常，打破受眾的思維定勢，產生幽默的效果。 

適度的夸張

如夸大作為一種文學的修辭手法，指為了啟發(fā)聽者或讀者的想象力和加強所說的話的力量，用夸大的詞語來形容事物。如“教室里安靜的連跟針調到地上都可以聽見”。 同樣在設計創(chuàng)作中為了突出表達產品某些特質，或者深刻地體現出創(chuàng)作者對事物的鮮明的感情態(tài)度，可以用到這一手法，以而引起受眾的強烈共鳴或給受眾留下深刻的印象。在具體的的創(chuàng)作中可以對具體事物的形象、特點、作用、程度等方面著意擴大或縮小的夸張體現。

岔斷法

岔斷這種幽默語言的表達形式， 就是思維模式的逆反性。如：一般情況下，我們根據Al后面有A2，A2后面有A3，于是便可推斷出A3后面有A4 ，但這時卻突然發(fā)生變化，A3后面沒有出現A4，而是出現了與之不同但又有關聯的B，使人們的心理期待突然撲了空—語言的邏輯不按常規(guī)發(fā)展而突然中斷，出現了一個出人意料的結局，不由地大笑起來，于是大家在笑聲中恍然大悟。 

倒置法

把事物的正常關系在特定條件下 倒置過來，從而造成滑稽可笑的效果，就是倒置。倒置的表現形式是多樣的，在一定的情景下有角色的倒置、事理的倒置、語言的倒置等等。

寓莊于諧

用詼諧幽默的語言來說明事理，使人在輕松和愉悅中感其深刻的蘊含，這就是人們常說的寓莊于諧。寓莊于諧的方法很多，可以用修辭學上的對比、雙關、比喻、借代等，也可以用顛倒邏輯的方法敘述某件事情，或者故意用似是而非的非理性的形式表達出一種深思熟慮的理性內容。 

對比法

在生活中,有時內容與形式、愿望與結果等方面會產生強烈的不協調,于是形成了不和諧的對比。這種強烈的反差必然產生幽默或可笑情趣。 

幽默手法的應用已然成為設計中的重要語言，無論是設計中還是生活中的每個人都應當學會幽默，多一點幽默感，少一點氣急敗壞，少一點偏執(zhí)極端。運用意味深長的詼諧語言抒發(fā)情感、傳遞信息，以引起聽眾的駐足和興趣，從而感化觀者，達到啟迪與引導的作用。